MALANGVOICE– Sanrio, pencipta karakter ikonik Hello Kitty, meluncurkan kampanye lintas negara bertajuk “Sanrio Menghargai Nilai-nilai Autentisitas” di Asia Tenggara untuk memerangi peredaran barang palsu dan memperkuat perlindungan kekayaan intelektual (IP).
Kampanye ini resmi digulirkan di Singapura, Thailand, dan Indonesia, mengusung misi meningkatkan kesadaran akan bahaya produk palsu sekaligus menjaga integritas merek dan kepercayaan penggemar.
Mengambil inspirasi dari filosofi Minna Nakayoku (Menjalin Kebersamaan) dan visi One World, Connecting Smiles (Satu Dunia, Menjalin Keceriaan), Sanrio mengedukasi pelanggan dan mitra bisnis tentang pentingnya membeli produk asli.
Jelang Idulfitri 2025, Perum Jasa Tirta I Gelar Pasar Murah di 6 Lokasi
“Produk palsu tidak hanya mengecewakan karena kualitas rendah, tapi juga berpotensi membahayakan keamanan,” ungkap perwakilan Sanrio.
Kampanye ini menargetkan pasar utama di Asia Tenggara, tempat komunitas penggemar Sanrio dikenal antusias merayakan karakter seperti My Melody, Kuromi, dan Cinnamoroll.
Untuk menjangkau publik, Sanrio meluncurkan iklan luar ruang (OOH) dan digital di lokasi strategis, seperti Jewel Changi Airport di Singapura, CentralWorld di Bangkok, dan kawasan Dukuh Atas di Jakarta. Pesan kampanye juga hadir di gerbong kereta api di ketiga kota tersebut.
Tak hanya itu, Sanrio menggandeng kreator digital ternama, seperti Ang Chiew Ting (@bongqiuqiu) dari Singapura, Phavida Chiddaycha (@icepadie) dari Thailand, dan Sunny Dahye (@sunnydahye) dari Indonesia, untuk berbagi pengalaman pribadi mereka dengan Sanrio sambil mengkampanyekan pentingnya autentisitas.
Selain Asia Tenggara, inisiatif serupa diluncurkan di Tiongkok dengan forum daring bersama media ternama dan penyebaran pesan melalui aplikasi berita serta media sosial. Sanrio juga berkolaborasi dengan otoritas setempat untuk memberantas pemalsuan, menegaskan komitmennya menghadirkan produk berkualitas tinggi yang membawa kebahagiaan.
Sejak berdiri pada 1960, Sanrio telah membangun ikatan emosional dengan penggemar global melalui karakter-karakternya. Kampanye ini menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk melindungi warisan IP-nya, sekaligus memperluas pengalaman digital melalui Virtual Puroland dan permainan online, sambil mempertahankan bisnis taman hiburan dan merchandise.
“Kami ingin keceriaan ini terus hidup untuk generasi mendatang,” tutup perwakilan Sanrio.(der)
